Den amerikanske nethandel Amazon, der oprindeligt begyndte som en digital boghandel, har i årenes løb ekspanderet kraftigt og er i dag en af de største online handelsportaler i bl.a. USA og Storbritannien. I Danmark og det øvrige Norden har Amazon dog hidtil holdt sig ude, men ifølge Berlingske Business rykker tjenesten ind i 2018.

Det kan ende med at rykke mærkbart rundt på de danske handelsvaner på nettet, der hidtil har været en noget spredt affære, konkluderer Rune Werliin, marketingdirektør i analysefirmaet AudienceProject, som avisen har talt med. Det sker på baggrund af en rundspørge om nethandel i USA, Storbritannien og Norden blandt 14.000 personer, heriblandt 2000 danskere.

"Amazon er blevet en samlende e-handelsplatform. I USA sker 60 pct. af alle onlinetransaktioner gennem Amazon, i Storbritannien er det 43 pct. Amazon laver aftaler med de mindre virksomheder, f.eks. boghandlere og elektronikproducenter, så man kan købe varerne gennem Amazons platform. Det er, ligesom Wupti gør herhjemme, men i meget større skala og med en stor pengepung i ryggen, så det er noget, som man bekymrer sig om i branchen. Jeg tror ikke, at Amazon får 60 eller 43 pct. på det danske marked om et-to år, men Amazon vil stadig kunne ruske op i markedet, så mange køb fremover vil ske gennem Amazon - simpelt hen fordi det er lettere," siger Rune Werliin til Berlingske Business.

Ifølge undersøgelsen handler 56 pct. af danskerne hver måned på nettet. Det er den laveste andel af alle seks adspurgte lande, hvor især briterne og amerikanerne rangerer højt med hhv. 82 pct. og 80 pct. Samtidig viser undersøgelsen, at 71 pct. af danskernes netindkøb sker via en alm. computer, mens 32 pct. bruger telefonen og 26 pct. anvender en ipad eller lignende. For bare et år siden blev 91 pct. af alle køb på nettet foretaget fra en computer.