Annonceoffensiv? Nej. Mere blus på salgsafdelingen? Nej.

Alle Egmonts syv magasiner er vokset på både oplag og læsertal siden første halvår 2011. Det gjorde de også året før. Og det er en statistik, som ingen af konkurrenterne Aller, Bonnier eller Benjamin kan slå. 

Men ifølge Egmont selv er der kun en forklaring: Forlaget bag blandt andre Eurowoman, Gastro og Fit Living har holdt sig fra den brede midtbane og satset på nichemagasinerne. 

"Succesfaktoren for vores magasiner er, at de er nichemagasiner - de udsættes ikke for det samme pres som dem, der ligger på midten og har den store del af markedet," siger Torsten Bjerre Rasmussen, der er adm. direktør i Egmont Magazines. 

"Helt grundlæggende er vores magasiner - bortset fra Euroman og Eurowoman - meget skarpt skåret som nichemagasiner. Det er ikke de største magasiner, men rettet mod en niche og en meget specifik målgruppe. Det gavner både når man ser på læsertal og oplagstal," siger han.

Fælles for magasinerne er, at de henvender sig til den "øvre del af markedet". Altså læsere med interesse i international designtrends frem for praktiske gør det selv løsninger, rustisk nordspansk gastronomi frem for hurtige middagsidéer og så videre. 

Små magasiner vokser hurtigst
De magasiner, der har haft den største procentuelle vækst, hører da også til i gruppen af mindre danske magasiner. Ikke ulogisk, da 1.000 ny læsere eller abonnenter her vejer tungere, end ved de store magasiner. 

Egmonts madmagasin til mænd 'Gastro' har øget oplaget med 31,4 pct. siden første halvår 2011, men er med 11.330 eksemplarer stadig en oplags-benjamin. Og Egmonts boligmagasin 'Rum Interiør' er trods en læserfremgang på 25,5 pct. stadig et af de små boligmagasiner på markedet. 
 
Abonnenterne fylder mere
Egmont oplyser ikke abonnementstal for de enkelte magasiner, men Torsten Bjerre Rasmussen fortæller, at der det seneste år også er sket i skred i salgsfordelingen. 

"Vi er blevet bedre til både at sælge i løssalg og via abonnementer. En stigende del af oplaget går til abonnementer, hvor magasinerne tidligere var mere fokuserede på løssalg," siger han .

Flere nicher i kikkerten?
Men er der flere nicher i kikkerten? Eurokids? Eurodogs? Ikke på den korte bane, siger Torsten Bjerre Rasmussen. 

"Man ville være et skarn, hvis man ikke hele tiden så efter nye områder, der både var skarp definerede og brede nok. Men vi er ikke i lanceringsmode. Annoncemarkedet er stadig for usikkert til at nye udgivelser står øverst på vores agenda," siger han. 

- JHT