Skal læserne kunne identificere sig med moden på magasinsiderne i blade målrettet kvinder over 40 år - så holder det ikke at fylde siderne med super unge fotomodeller med super stramme modelmål.

Det mener Aller Medias ugeblad 'Søndag' og Benjamin Medias magasin 'Liv', der begge har valgt at bruge almindelige kvinder 40+ (svarende til bladenes målgruppe) som modeller.

Det er en strategi, der kræver en god fornemmelse for, hvad der virker og ikke virker, mener Client Service Director hos Carat, Gitte Steffensen.

"Det er en klar balancegang, der er ingen tvivl om, at modellerne ikke må være for unge, men omvendt må de heller ikke have et ”old school” look. Mange kvinder ser jo helst sig selv et par år yngre. Så det er mere interessant at finde den rette model med den rette appel til de to blades forsider. Liv har f.eks. kun haft kendte personer med et stærkt drive og vist dem meget markant. Søndag skal passe på ikke blive for intetsigende her, vælger man ældre modeller, skal der være kant," siger Gitta Steffensen, der pointerer, at der reelt ikke er mange erfaringer at trække på og bedømme effekten ud fra.

Hos Magasinet Liv, der de seneste halvandet år har arbejdet med almindelige kvinder som modeller, er erfaringerne entydigt positive ifølge chefredakør Ann Quist.

“Vi var helt fra begyndelsen sikre på, at skulle vi være et ærligt magasin i øjenhøjde med læserne på 40+, så var dette vejen. Mode til 40+ skal vises på 40+ kvinder. Det viser tendensen fra udlandet også. Og det har vist sig at være fuldstændig rigtigt, for læserne er vilde med det, og overvældende mange melder sig som modeller.”

Konceptet med modeller i læsernes alder har resulteret i, at Liv lancerede en modelkonkurrence i foråret, hvor 1200 kvinder deltog. Den interesse-tilkendegivelse vil få magasinet til at gentage den event næste år, melder Ann Quist. De seks vindere præsenteres i en modeserie i en kommende udgave af magasinet (foto).

- LR