I november og december så husstandene på Sydsjælland meget mere til North Medias Søndagsavisen, som har øget oplaget drastisk.

I november steg det med cirka 26.000 eksemplarer eller knap 23 pct., mens det i december voksede med 33.000 eksemplarer, svarende til 31 pct. til et niveau på knap 140.000 eksemplarer.

Krise giver behov for øget frekvens
Det skyldes, at frekvensen er fordoblet på Lolland-Falster, så Søndagsavisen nu udkommer hveranden uge.

“Det skyldes, at der sker en heftig omstrukturering af detailhandlen på Sydsjælland og Lolland-Falster, så efterspørgslen efter annoncer i Søndagsavisen er stigende i et stort område,” siger Arne Ullum, adm. direktør for Søndagsavisen og tilføjer, det blandt andet er et resultat af krisen.

“Krise betyder heldigvis også forandringer, og dem forsøger vi at udvikle optimalt. Der sker det, at inden for mange brancher lukker den lille lokale butik med møbler eller andre ting og samler sig i større regionale spillere. For eksempel dækker flere butikker i Næstved nu hele Sydsjælland med mange produkter. De er vores kerneannoncesegment, så vi har øget oplaget for at give dem en mulighed for annoncere bredt.”

Kan øge oplag i andre dele af landet
Øget oplag er dog også lig med øgede udgifter til tryk og distribution.

“Det er en investering, men vi tror grundlæggende også på, at det er nødvendigt at gøre, når der sker forandringer, som kan komme os til gode,” siger Arne Ullum, som fortæller, at Søndagsavisen er kommet godt ind i det nye år.

“Vi har aldrig haft så står en del af vores omstæning for første kvartal hjemme, som vi har nu, så jeg ser relativt lyst på fremtiden, og Sydsjælland er måske ikke det sidste sted, vi forsøger at øge oplaget.”

Trekantområdet er "no go"
I 2009 skar Søndagsavisen cirka 600.000 eksemplarer af oplaget ved at lukke urentable udgivelser i det jydske. På landsplan er oplaget nu på cirka 1,2 millioner eksemplarer.

Det er da heller ikke alle dele af landet, som Søndagsavisen har appetit på.

“Trekantområdet er jo avisverdenens svar på Beirut i 1970erne, hvor alt er skudt ned til sokkeholderne, men andre steder i landet ser det mere positivt ud. Så snart vi kan se, at der i et område sker forandringer til vores fordel, vil vi udnytte dem,” siger Arne Ullum.

Samlet set steg Søndagsavisens oplag med 0,4 pct. i december i forhold til samme måned i 2010 til lidt over 1,2 millioner eksemplarer. Søndagsavisen er størst i Københavns Vestegn/Midtsjælland med cirka 236.000 ugentlige eksemplarer.

Bortset fra fremgangen på Sydsjælland faldt alle Søndagsavisens udgaver med et par procent i december.

- TBH