Drabeligt ser det ud, at Aller Medias Femina tabte 30,3 pct. af oplaget i april i forhold til samme måned sidste år. En del af forklaringen er dog, at oplaget var ekstraordinært højt i april 2010, hvor Femina for alvor gik i offensiven over for Egmonts Alt for Damerne med en stor marketingindsats og en yngre profil for Femina.

I april sidste år ramte Feminas oplag nærmest sensationelle 69.300 eksemplarer, mens det i april i år er på bare 48.300. Det er næsten 10.000 under ALT’s oplag på 58.000, som holder sig stabilt sammenlignet med sidste år.

Fra april til juli sidste år lykkedes det Femina at holde oplagsføringen over konkurrenten i tre ud af de fire måneder. Men i år er billedet indtil videre vendt, og ALT har igen sat sig på oplagstronen i tre ud af fire måneder.

Igen i april har de kulørte ugeblade haft en langt dårligere måned end april sidste år. Det kan hænge sammen med, at færre  marketinggaver har påvirket salget, for de billedspækkede titler lever i højere grad end andre ugeblade af løssalg.

På plus-siden af oplagstallene skiller Allers Søndag sig ud med en fremgang på 3,4 pct. Største vækst på 16 pct. står Allers 7 TV Dage for, hvilket formentlig skyldes, at ugebladet, der i forvejen var det billigste på markedet til en pris på 9,50 er sat ned til 7 kr. Konkurrencen om tv-stoffet er intensiveret, fordi både Ekstra Bladet og B.T. har opgraderet med ugentlige, udbyggede tv-tillæg.

Procentmæssigt tabte Aller Media og Egmont næsten lige meget af oplaget på ugebladene. Aller gik tilbage med 6,3 pct. til et samlet oplag på 836.900 og Egmont med 7,3 pct. til et samlet oplag på 310.800.

- TBH