Ifølge Bloomberg News er Hugh Hefner ved at afhænde Playboy, der er hårdt ramt af annoncekrise og oplagsfald.

Adm. direktør, Scott Flanders, skulle siden sin udnævnelse i sommer, hvor han afløste Hugh Hefners datter, Christie Hefner, have været på udkig efter en køber. Den køber kan blive modevirksomheden Iconix Brand Group.

Rygterne, som hverken Playboy eller Iconix har villet kommentere, fik Playboy’s aktiekurs til at stige 42 procent.

Playboys oplag faldt i første halvår 2009 med 9,2 procent til 2,45 mio. eksemplarer i forhold til samme periode året før. Annonceomsætningen faldt 33 procent til 34 mio. dollar (170 mio. dkk) i de første tre kvartaler. I maj forlød det fra magasinudgiveren, at udviklingen gav anledning til overvejelser om at hæve prisen på magasinet, skære i oplaget eller i udgivelsesfrekvens.

Hugh Hefner lancerede Playboy i 1953.

- LR