I alt 11 mulige kanal-knobskydninger var i spil på TV 2 i den interne skønhedskonkurrence, der har været i gang i koncernen, for at sætte kursen for den længe ønskede ekspansion på tv-fronten.

Valget faldt på 'TV 2 Fri' af flere grunde, siger adm. direktør Merete Eldrup, TV 2.

"Vi synes TV 2 Fri er en rigtig TV 2-kanal, som vi ved, vi kan lave rigtigt godt, og som samtidig ikke rigtig findes på markedet i forvejen. Og så har vi selvfølgelig også vurderet, at den har et godt kommercielt potentiale," siger Merete Eldrup, der uddyber, at det kommercielle potentiale ud over tv-reklame også ligger digitalt på web og mobil.

"Vi ser et digitalt potentiale i kanalen, som måske også er lidt større end for vores andre kanaler. Temaer som hus og have og gør-det-selv ligger lige for at gøre noget ud af på digitalt," siger Merete Eldrup, der ikke vil afvise, at TV 2 Fri i den forstand også kan være en vej ind i e-commerce for TV 2, men det står dog ikke først for ifølge direktøren.

Endnu har TV 2 Fri ikke en distributionsaftale med YouSee, men Merete Eldrup forventer, at potentialet i kanalen og efterspørgslen fra seerne vil bane vej for en aftale.

Vil I kunne klare jer uden YouSee?

"Det vil vi kunne til en start i hvert fald, og så må vi se, hvordan det ser ud på den længere bane, hvis det skulle blive aktuelt," siger hun.

Omlægning af tv-kanaler
Lige som DR er i gang med at gennemføre en større omstrukturering af sine kanaler, må TV 2's portefølje også siges at være under omlægning. Hovedkanalen står over for en ansigtsløftning næste år, hvor der bl.a. tilføres 100 mio. kr. ekstra til programfladen og samtidig har TV 2 valgt at skille sig af med TV 2 Sport - i stedet kommer TV 2 Fri altså til næste år.

Ifølge Merete Eldrup er det dog en tilfældighed, at meddelelsen om salget af TV 2 Sport og offentliggørelse af TV 2 Fri-lanceringen landede trip-trap-træsko efter hinanden i denne uge.

"Det er ikke en direkte sammenhæng mellem salget af TV 2 Sport og den nye kanal, men det giver bedre mening for os at have en kanal, som er vores egen, og som vi råder over, end et medejerskab i en kanal, hvor vi ikke har indflydelse. Så vil vi hellere have en rigtig TV 2-kanal."

Hvornår TV 2 regner med breakeven på TV 2 Fri vil Merete Eldrup ikke ud med. Kanalen er prissat lavt til start, og det hører med til investeringen, der er budgetteret med, i kanalen næste år.

- LR