Det var en mellemstor bombe i den kommercielle tv-branche, da MTG i fredag annoncerede, at TV3-kanalerne overtager de fleste Premier League kampe fra sommer 2013.

Ingen kalder det en game changer, men tabet er en alvorligt bet for det ellers fremstormende SBS.

”Premier League fylder så meget på 6’eren, at tabet af alle rettighederne eller dele af dem fra 2013 får konsekvenser," vurderer Jakob Olsen, IUM. Det afhænger dog også af, hvad 6’eren eventuelt kan sætte i stedet.

Ifølge IUM udgør fodbolden den kommercielle base for SBS-kanalen. I runde tal udgør Premier League ca. 30 procent af 6’erens TRP inventory (21-50 år).

Når det gælder share, er det svært at isolere Premier Leagues betydning, også fordi der er sket andre strukturelle forandringer på markedet siden Premier League’s indtog på 6’eren for cirka tre år siden.

”6’eren har vundet 1,5 kommercielle sharepoint i de seneste to år, og det tal taler for sig selv,” siger Jakob Olsen, der også hæfter sig ved, at SBS selv fremhæver rettighedens betydning for 6’eren.

OMD: Find på noget andet
TV3 bliver Premier League-kanalen. TV3-kanalerne vil nærmest kunne vise kampe hele ugen og sidder på ca. 75 procent af kampene eksklusivt fra sommeren 2013, påpeger OMD.

”SBS TV forhandler om at købe de 100 ledige, ikke-ekslusive lørdags kampe, men uanset hvad, vil TV3 fra 2013 blive opfattet som danskernes Premier League-kanal, alene på grund af mængden af eksklusive rettigheder på TV3,” vurderer OMD's Broadcast Director Troels Østergaard

”Derfor ligner en investering i lørdagskampene ikke umiddelbart en god investering for SBS TV, der ud fra en kommerciel og økonomisk betragtning bør være bedre stillet, hvis midlerne i stedet investeres i andre rettigheder og programformater - frem for i tre lørdagskampe, der allerede vises på Viasat,” siger han.

På den positive side minder han om, at SBS rent faktisk har masser af tid til at finde et modtræk til MTG’s Premier League opkøb.