SBS i Norge lancerer i dag den nye voksne underholdningskanal ‘Vox tv’ for de 30-60-årige. Den erstatter musikkanalen The Voice TV.

The Voice TV udgår helt som traditionel tv-kanal.

“The Voice TV har i dag ikke tilstrækkelig gennemslagskraft som traditionel tv-kanal. Kanalen vil derfor kunne findes som web tv, hvor produktet allerede står stærkt. The Voice er blevet en succes på sociale medier og har en loyal og digitalvant målgruppe,” siger Svein Tore Bergestuen, der er kommunikationsdirektør hos TVNorge, til kampanje.com.

SBS’ Voice TV i Danmark har for nylig indsat et underholdingsvindue i fladen under brandbetegnelsen '7’eren Comedy', der sender nonstop gamle sitcoms.

Ligner nyt brand
Projektet ligner umiskendeligt fødslen af et regulært nyt tv brand, men SBS afviser blankt, at man er på vej med samme øvelse som i Norge.

“Norge er Norge, så der er ingen sammenhæng der. Vi har ingen umiddelbare planer om at ændre på The Voice TV, men er rigtig glade for det programvindue, som har styrker kanalen. Vi har haft egenproduktioner på The Voice TV i et år, men har fra nytår skabt et comedyvindue, for bedre at kunne markedsføre satsningen,” siger informationchef Jesper Jürgensen.

Strategien virker
"Markedsføringen" virker, og SBS leverer selv beviset for, at et brandskifte ville gavne koncernen.

I de første 22 dage med det nye bredt favnede programvindue har Voice TV fordoblet seertallet i tidsrummet kl. 18-24.00 (15-50 år), hvor programvinduet ‘7'eren’ ligger.