Et sharetab på to til tre procentpoint. Ifølge mediebureauet OMD er det prisen, TV 2 formentlig kommer til at betale seermæssigt for at blive betalingskanal i det nye år. Boxer og Yousees prissætning af hovedkanalen kommer til gengæld hverken til at koste TV 2 mere eller mindre på den konto.

"Vi har hele tiden skønnet, at TV 2 vil få et sharetab på to til tre procent med brugerbetalingen, og det vil de her priser ikke ændre på, hverken til det værre eller bedre," siger Trading Director hos OMD, Claes Braagaard.

"Prisniveauet fra Yousee er som forventet. 35 kroner for TV 2 som à la carte kanal hos Boxer TV lyder umiddelbart lige i overkanten, men det må stå sin prøve," siger Claes Braagaard, der på plussiden især hæfter sig ved, at Yousee udbyder TV 2 til 10 kr. ekstra i Grundpakken.

"Grundpakkeprisen på 10 kroner er lavere end den betaling, TV 2 faktisk skal have. Det er positivt, fordi det imødekommer de seere, der enten har en begrænset indkomst eller et begrænset tv-behov," siger Claes Braagaard.

Er det en fordel for TV 2, at Yousee ikke udbyder hovedkanalen som enkelt-kanal, som Boxer gør det?

"Det er helt klart en fordel, fordi det er en udgift, mange har i forvejen, som så bliver toppet med 10-25 kroner (Yousees pris for Mellem- og Fuldpakken bliver sat op med op til 25 kr., red.) og ikke en ny udgift, der kommer til. 10 kroner mere om måneden er overkommeligt, det er nærmest en halv avis om måneden, mens en ny udgift på 35 kroner mere risikere at komme til at stå og blinke hver måned," siger Claes Braagaard, der ikke er i tvivl om, at priserne generelt er i TV 2's favør i kampen for at overgå til brugerbetaling uden at skabe seerflugt. Prisen er nemlig et vigtigere parameter for TV 2 i den sammenhæng end selve programindholdet - TV 2 står som brand og institution særdeles stærkt.

"TV 2 er mere end de programmer, de sender, der er mange andre faktorer, der spiller ind. Det er også en profil som Jes Dorph-Petersen og andre f.eks. Folk har en holdning til TV 2, og danskerene kan generelt godt lide DR og TV 2, så det er langt fra kun indholdsbestemt, om seerne beholder TV 2," siger Claes Braagaard, der dog forventer vredesudbrud alligevel.

"Der skal nok rejse sig et ramaskrig over priserne og brugerbetalingen alligevel, men lur mig om ikke seerne finder pengene til at beholde hovedkanalen. Om ikke før, så når TV 2 pludselig ikke er på skærmen længere."

- LR