Når Disney tv på lørdag lancerer den nye kanal, Disney XD, er det et led i en justering af Disneys portefølje i Danmark, som man dermed håber vil stå stærkere.

Disney lukker nemlig samtidig Jetix og Toons på det skandinaviske marked - tilbage er Playhouse Disney, Disney Channel og altså Disney XD.

Den nye tredje kanal skal således positionere sig i forhold til søsterkanalen, den gamle Disney Channel, der er for piger og drenge. Den nye tager et programfokus på de 6-14 årige, men med særlig opmærksomhed på drenge.

"Vores research fra alle markeder, vi befinder os i, viser, at drenge i tiårs alderen føler sig hjemløse på tv. De ser alle mulige tv-kanaler for børn og voksne, men kan ikke pege på en ynglings kanal. Dér ser vi et potentiale med Disney XD, der er programmeret med ekstra fokus på de 8-12-årige drenge," siger Casper Bjørner, direktør for Disney tv i Skandinavien, der ikke ser nogen konkurrence i forhold til DR's udbud for børn.

Med to kanaler mindre er voksende abonnementsindtægter ikke den mest presserende målsætning for koncernen.

"Det vigtigste for Disney er at være til stede på tv med sine universer og figurer, fordi Disneys forretningsgrundlag spreder sig ud i magasiner og mange produkter," siger Disney-chefen.

Disney XD kan ses i ca. 60 procent af husstandene, mens Disney Channel har en lidt højere dækning. Begge er med hos YouSee og på Boxer TV's platform.