MTG's radiodivision i Sverige er for første gang på vej med en newstalk-radio i Stockholm-området.

Mens MTG i Danmark er meget uklare i spyttet om en eventuel FM4-ansøgning, er kollegaerne i Sverige klar til at binde an med en ny radiostation, der bliver ren taleradio.

Christer Modig, programdirektør for MTG Radio, bekræfter, at man leder efter erfarne værter som skal arbejde med den nye kanal.

Klar til investeringer
Når MTG engagerer sig i den mere omkostningstunge genre, skyldes det, at MTG Radio for første gang har ressourcerne, der kræves for at begå sig i newstalk.

Det svenske media spend på radio er ca. 600 mio sek. brutto eller 345 mio. netto, oplyser Carat Stockholm. Det svarer til 3 procent af de totale mediainvesteringer. Beløbet inkluderer de penge, der går via mediabureauerne, som dog udgør hele 85-90 procent af det totale radiomarked.

SBS signalerer newstalk
Skærpet konkurrence spiller også ind, erkender radiochefen overfor Dagens Media.

Den absolutte hovedkonkurrent i Sverige, SBS Radio, har for nylig registreret flere nye varemærker, som ’Sporten 107,5’, ’Nyheter 107,5’ og ’Stockholm 107,5’ hos Patent- og registreringsverket. En indikation af planerne hos SBS.

“Kampen om lyttere optrappes. Samtidig mener jeg, at radios udbud skal være bedre både i indhold og udbud. Det skal ske noget nu”, siger Christer Modig.

Christer Modig mener, at radios fremtid ligger i digitaliseringen og i udvikling af flere og mere forskellige radiokanaler.

“Selv om digital radio ikke er skudt rigtig i gang, vil en nyheds- og taleradio være et stærkt koncept på en digital platform,” siger han.