Jyllands-Posten forsøger nu at få bedre fat i de digitale læsere ved at lancere et ny tablet-funktion. "JP Tablet" skal øge oplevelsen og brugervenligheden for Ipad-læserne i det digitale, abonnementsbetalte Premium-univers.

Tabletfunktionen skal gøre det lettere at navigere og overskue stoffet. Og ambitionen er, at det vil skaffe nye Premium-abonnenter, og få de eksisterende til at bruge mere tid på Premium.

"På det digitale er det svært at finde en start og en slutning. Med den her funktionalitet kan man se alle overskrifterne på et-to minutter, men også bruge tre timer og læse det hele igennem," siger digital direktør Jens Nicolaisen til Jyllands-Posten.

"Derfor er det vigtigt med en bedre funktionalitet. Vi forventer at få nye Premium-abonnenter på den konto, og vi forventer, at forbruget af Premium stiger," siger han.

Premium-universet, Jyllands-Postens version af en online betalingsmodel, blev lanceret i december. Brugerne blev tilbudt tre måneders gratis prøveabonnementer, der altså løbende er overgået til betalingsabonnementer siden marts.

Jyllands-Posten er godt tilfreds med udviklingen. Over halvdelen af avisabonnenterne har aktiveret deres abonnementsnummer online. Og 15 pct. af prøveabonnementerne har konverteret til betaling efter marts, fortæller Jens Nicolaisen. Gentegningsprocenten på de månedlige abonnementer er 75 pct. fra måned til måned.

I marts i år, havde Jyllands-Posten en nettotilgang på 500 abonnenter. At de digitale abonnenter betaler mindre end printabonnenter og muligvis også er mindre loyale fra måned til måned ændrer ikke ved, at en abonnementsnedgang er blevet knækket siden marts 2012, hvor avisen, ifølge Jens Nicolaisen,  samlet tabte 3.500 abonnenter.

Premiums ankomst på Jyllands-Posten.dk har kostet en del gratis trafik, men bannerindtægterne følger stadig budgettet, siger Jens Nicolaisen.