Gratis nyheder er ikke længere en garanti for at få flest læsere - i hvert fald ikke for dagbladenes vedkommende. 

Det er billedet, der tegner sig i de seneste læsertal fra Gallup, hvor Metroxpress det seneste tre måneder i snit har haft næsten 100.000 færre læsere i forhold til samme periode sidste år. Det på trods af, at konkurrencen på gratisavismarkedet blev ændret væsentligt, da Berlingske Media lukkede Urban i januar og overlod banen til Metroxpress og 24timer. Begge gratistitler er ikke desto mindre svækket væsentligt i efteråret - og har i snit haft 20 pct. færre læsere i august til og med oktober. Faldet betyder, at Politiken nu matcher Metroxpress i antal læsere. Der har i snit kun været tusinde læsere til forskel de seneste tre måneder - mod 56.000 i samme periode sidste år.

Metroxpress oplag lå uændret på de 200.000 i 1. halvår sammenlignet med 2011, mens 24timers oplag lå en smule under med 137.000 mod 147.000 i første halvår 2011. Den mest sandsynlige forklaring på gratisavisernes dyk fra læser-tinderne hedder smartphones. Mobilens højere grad af fleksibilitet og mobilitet er en faktor, der truer med at udspille trafikavisernes rolle. Det er kort sagt mere og mere mobilen, folk læser nyheder på i det offentlige rum.

Bedre ser læserkurven i efteråret ud for de betalte aviser. Godt nok taber de læsere, intet nyt der, men i efteråret har faldet været moderat for de fleste. Ingen titler er faldet mere end 15 pct., og de fleste er faldet mindre end 10 pct. Hos Fynske Medier, der som flere andre regionale dagblade har måttet gennemføre massive besparelser i efteråret, har dagbladene Fyns Amts Avis og Fyens Stiftstidende til gengæld vundet pæne læserandele.

På tabloidfronten, hvor læserfrafaldet ofte har været mest markant, lander BT og Ekstra Bladet på samme niveau med 242.000 læsere - svarende til et beskedent fald på 5 og 6 pct. Børsen har med et tab i snit på bare 3 pct. også oplevet en stablilisering i efteråret -  i 1. halvår var faldet tæt på de 10 pct.

- LR