Mediemarkedet har måttet vente længere end normalt på en status på oplagsudvikling for aviser, magasiner og ugeblade. Danske Medier valgte ved årsskiftet at neddrosle offentliggørelsen af oplagstal - fra månedlig til halvårlig.

Nu er tallene for 1. halvår netop offentliggjort og viser et tæt kapløb i toppen mellem de største morgenaviser med små, men markante ændringer i styrkeforholdet.

Mens Politiken har slået sin position fast som den mest læste morgenavis blandt de betalte dagblade i læsertallene, så er det først gang, at avisen også overhaler Jyllands-Posten på oplaget på hverdage. Jyllands-Posten er for første gang røget under 100.000 i oplag i 1. halvår - og det betyder, at ingen af de landsdækkende betalte morgenaviser længere er over den grænse på hverdage.

Både Politiken og Jylland-Posten hører til gengæld til i den ende af skalaen, hvor oplagsfaldet har haft mindst fart på i 1. halvår. Mens Politiken har haft en nedgang på sølle 1,2 pct. har Jyllands-Posten tabt 6,4 pct. - et moderat tab, men altså nok til at miste titlen som Danmarks største betalte dagblad.

Hurtigere ned ad bakke er det gået for Berlingske, BT, Børsen og Ekstra Bladet, der alle har tabt mere end hver 10. avis i oplaget. BT bevarer en marginal føring foran Ekstra Bladet, som Berlingske Medias tabloide spydspids har ligget i nærkamp med det seneste år. I læsertallene er styrkeforholdet dog stadig til Ekstra Bladets fordel.

Bedst i udviklingen ligger nicheaviserne Kristeligt Dagblad og Information, der begge formår at holde status qou i 1. halvår - dog må Information æde en mindre tilbagegang.

I snit er nedgangen for de betalte dagblade 7,5 pct. i halvåret (altså minus gratisaviser Metroxpress og 24timer). 

- LR