Mens regnskabet generelt så rødt ud for første halvår i Berlingske Media, hvor udgifter til blandt andet afskedigelsesrunder og et generelt oplags- og annoncefald blandt koncernens titler - trak resultatet ned i minus 38,7 mio. kr, så er der i al fald et sted i koncernen, hvor de første seks måneder af 2012 var positivt stemt.

På BT voksede annonceindtjeningen på digitale annoncer med 37 pct. i forhold til de første seks måneder af 2011. Og annoncer til web, mobil og tablet udgør nu 40 pct. af den samlede annonceomsætning på BT.

Det skyldes hverken nye annonceprodukter eller udvidelse af salgsafdelingen, men en "fokuseret strategi" om at sikre de tabte printannoncer forbliver i BT-universet, siger Tom Bang,  annoncechef  på BT.

"Det er ganske enkelt en mere fokuseret salgsstrategi og et større fokus på de varer, der er på hylderne. Et intensiveret fokus på den eksisterende forretning," siger han og tilføjer, at stigningen skal ses i lyset af et digitalt annoncemarked, der generelt steg 11 pct.  i perioden.  

Det er endnu for tidligt at konkludere på effekten af forårets relancering af Bt.dk, der gav siden nyt design og skulle skrue op for nyhederne, siger Tom Bang. 

Sportssommer og nyhedsværdi
Hos mediabureauet IUM har man ikke bemærket, at annoncørerne skulle have været mere interesserede i Bt.dk end tidligere. 
Men måske kan en del af forklaringen ligge i dels relanceringen, der kan lokke med lidt nyhedsværdi, og dels i at 2012 - i modsætning til 2011 - har været en sportssommer med EM slutrunde allerede i juni.

"EM kan have givet en bedre sommer, end de ellers ville have haft, så sammenligningen med 2011 kan være en smule skæv. Det kan flytte et par procenter," siger Katrine Grandahl Hougaard, interaktiv account manager i IUM. 

Indtjeningen fra EM-dækningen og de tilhørende annoncører, kan spille ind - men overordnet var den en smule skuffende, siger Tom Bang. 

"Der er små procentpoint, der kan forklares med EM. Men generelt har omsætningen fra betting-annoncører slet ikke mødt de forventninger, vi havde til markedet," siger han. 

Forventer yderligere vækst
Den opadgående kurve ventes at fortsætte i efteråret på BT's digitale platforme, Bt.dk, Sporten.dk og mobil.

"Den digitale vækst skal ikke blot kompensere det, vi taber på printannoncer. Vi arbejder i BT med at øge den samlede omsætning for både digital og print," siger Tom Bang. 

I første halvår 2012 steg BT's samlede annonceomsætninge med 2 pct. til trods for, at læsertallene for print faldt med 12,4 pct. for de første fem måneder i 2012- i forhold til samme periode 2011.