Annoncesalget lever ikke op til forventningerne i 2012 - og de tabte penge skal hentes andre steder.

På den baggrund meldte dagbladet Børsen i går ud internt, at der bliver igangsat en sparerunde, der bl.a. betyder ansættelsesstop resten af året og en omlægning af avisen.

"Vi er bagud på annonceindtægter i forhold til vores budget. Derfor lægger vi avisen om i slutningen af august for at gøre den til en stærkere annonceplatform, hvor vi især vil arbejde med vores 2. sektioner," siger adm. direktør og ansvarshavende chefredaktør, Anders Krab-Johansen, med henvisning til 2. sektioner som Investor, Digital, MedieMarked og Kultur.
 
Kigger på stofområder
Sektionerne ligger i dag på de bagerste sider i avisen, siden den tidligere chefredaktør på Børsen, Leif Bech Fallesen som led i en spareøvelse i 2009 nedlagde dem som selvstændige indstik.

"Det kom der lidt forbedret økonomi ud af, men det svækkede samtidig også avisen som annonceplatform," siger Anders Krab-Johansen, der ikke vil sige mere om, hvad avisen vil gøre ved sektionerne, men gentager, at der kommer ændringer, og at man her også vil skele til, hvilke stofområder der er mest interessante for Børsens annoncør-målgrupper.

Sundhed forsvinder
Ifølge MediaWatch oplysninger betyder ændringerne bl.a., at kulturstoffet skæres yderligere - og at sundhedsområdet forsvinder. De specialiserede medarbejdere flyttes til andre stofområder eller til  redigerende stillinger.  Derudover vil avisen finde besparelser i kraft af en seniorordning, hvor ældre medarbejdere får mulighed for at gå ned i tid og løn, hvis de ønsker det, og der vil være ansættelsesstop året ud.

Betyder omlægningerne også fyringer?

"Nej, der bliver ingen fyringer, men der bliver heller ingen genbesættelser, hvis en medarbejder går på pension eller lignende," siger Anders Krab-Johansen, der nævner, at man også vil udnytte forbedret trykteknik som en del af øvelsen.

Børsen er langt fra det eneste dagblad, der sætter ind for at nedbringe omkostningerne yderligere. Også Jyllands-Posten, Ekstra Bladet og Fynske Medier har meldt ud om sparetiltag for i alt knap 50 mio. kr. efter et forringet annoncesalg i år. 

- JHT, LR