Bortset fra den nye dreng i avisklassen, Nordvestnyt, står dagbladet Børsen for det største oplagsfald i december målt i procent i forhold til samme måned året før. Det viser de seneste tal fra Dansk Oplagskontrol.

Det svarer til, at avisen har solgt 8.900 færre eksemplarer, og det bragte den ned på et oplag på cirka 65.000. Det er cirka 5.000 eksemplarer lavere, end det niveau på 70.000, som adm. direktør og ansv. chefredaktør Anders Krab-Johansen havde regnet med ville være oplagsniveauet tidligere på året. Men det var et juleønske, som altså ikke blev opfyldt denne gang. 

Sundere bladsalg
Faldet skyldes den nye oplagsstrategi for erhvervsavisen, som Anders Krab-Johansen lagde ved sin tiltrædelse i starten af 2011.

Den forventede han ville resultere i et "sivende oplag" på grund af oprydning i blandt andet rabatter, der til gengæld skal give en sundere bladsalgsøkonomi. 

Af samme årsag er læsertallene derfor et vigtigere kriterie - så længe oplaget ikke bliver så lavt, at det skader dem. Og her går det bedre for Børsen, som med et læsertal på 197.000 blot mistede 17.000 læsere i perioden oktober-december i 2011 sammenlignet med et snit af samme tre måneder i 2010.

Pæn december
Samlet set opførte dagbladenes oplag sig dog ganske pænt i december med et fald på i alt 3,8 pct. til knap 939.000 eksemplarer i alt.

Blandt de titler, der trækker læsset for det relativt begrænsede fald, er de usual suspects som Information, Kristeligt Dagblad, Politiken og flere titler fra Berlingskes Midtjyske Medier.

- TBH