I år har Politiken overhalet Jyllands-Posten som det mest læste dagblad, ifølge aktualitetstallene for januar til november fra Index Danmark/Gallup.

I gennemsnit har Politiken haft 377.000 læsere på hverdage mod Jyllands-Postens 361.000 læsere, svarende til en forskel på 16.000. Og selvom det ikke lyder af en stor forskel, er det et markant skifte fra, at Jyllands-Posten har været landets mest læste morgenavis, der også fortsat har det største oplag, for i 2010 havde Jyllands-Posten i gennemsnit 31.000 flere daglige læsere end Politiken.

I 2011 har Politiken vundet 9.000 flere læsere per dag, mens Jyllands-Posten hver dag har mistet 38.000 læsere, når man ser på et gennemsnit af årets 11 måneder i forhold til samme måneder i 2010.

Det svarer til en fremgang på 2,4 pct. for Politiken og en tilbagegang på 9,4 pct. for Jyllands-Posten.

Sidste år havde Politiken kun en enkelt måned flere læsere end Jyllands-Posten, i år har Jyllands-Posten derimod kun haft flere læsere end koncern-konkurrenten i tre måneder - og i to af dem havde JP kun en hårsbredde - nemlig 1.000 - flere læsere.

Politiken kalder sig selv "en stor niche", mens Jyllands-Posten holder fast i at definere sig som en omnibusavis, og det bakkes op af, at avisen fortsat formår at blive læst både i Øst og Vest.

Når læserbøtten vender til Politikens fordel, er det derfor et signal om, at omnibustankegangen er under pres for de trykte dagblade.

For selvom læsertallene på månedsbasis er behæftet med en vis usikkerhed, bør Politikens vækst ikke alene kunne forklares med en mere aggressiv oplagsstrategi end Jyllands-Posten. Ledelserne på begge aviser har nemlig givet udtryk for, at rabatrytterne skal skæres væk, hvilket påvirker oplaget og derfor logisk set også påvirker læsertallet, som dog stadig kan opretholdes, hvis folk får fat i avisen på anden måde end ved at abonnere.

- TBH