Men han mener, at Urban siden relanceringen i februar har fundet sit eget ståsted.

"Vi har taget det første store skridt, men det er ikke noget, som sker over night; det tager sin tid. Men vi er meget beviste om at ramme det rette udtryk, det er noget vi tænker over hver eneste dag," siger Henrik Bay til MediaWatch.

"Det er da rigtigt, at det er vigtigt at skille sig ud fra mængden, og vi vil ikke lave en avis, der henvender sig til alle. Vi vil gerne lave en avis, der henvender sig til unge byboere," siger Henrik Bay og understreger, at avisen siden relanceringen 'har givet den mere gas' på underholdnings- og kulturområdet.