Når SBS Media bringer Big Brother tilbage i 2012, nu til tv, radio, online og mobil, er der tale om et regulært strategiskifte.

SBS droppede Big Brother i 2004 efter fem år, kort efter at Henrik Ravn kom til som dansk direktør. Han foretog en overhaling af fladen; nedtonede det platte og flyttede den mod mere mainstream. Væk skulle det gamle image som hjemsted for 'Stripperkongens piger'.

Tre år senere, i begyndelse af 2007, blev SBS-direktøren dog mindet om, at Big Brother-formatet har masser af saft og mediekraft, da engelske Big Brother deltager Jade Goody bragte britiske og indiske sind i kog. Det udløste en debat om racisme. Og stor seerinteresse.

Da MediaWatch talte med Henrik Ravn i 2007 om Big Brother, ville han ikke udelukke en reintroduktion af formatet, selvom det ikke lå i planerne. Han påpegede dog, at formatets produktionsomkostninger er meget høje, og at det ikke var en god forretning at lave serien, selv ikke i den første succesrige sæson i 2001.

Ny digital økonomi
Men i 2012 vil regnestykket se anderledes ud. Henrik Ravn erkender gerne, at Big Brother er en stor investering med en stab på ca. 100 personer hos produktionsselskabet Endemol Denmark.

“Formatet har fået en revival rundt i verden, og det skyldes ikke mindst de muligheder, som ligger i den tværmediale integration med traditionelle medier, som tv og radio og de nye medier, online, mobil og sociale medier,” siger han og uddyber:

“Netop den integration gør, at et program som Big Brother bliver en investering, hvor 1+1 giver 3, mens det det kun gav 1 1/2, sidst vi sendte den”.

Han forklarer, at planen er at skabe et tv-program, som fungerer både på tv, radio, online og mobil døgnet rundt.

“Med tre radiostationer og en mere udbygget online-platform, er SBS klar til at løfte den opgave. Formatet er skræddersyet til at kunne leve et liv på alle vores platforme,” siger han.