Mediabureau-gruppen Aegis Media vurderer, at annonceinvesteringerne i de kommende tre ugers valgkamp kun bliver på niveau med folketingsvalget i 2007 eller lidt over.

Mediabureauerne har svært ved at sætte tal på forventningerne til de samlede medieinvesteringer i de næste ugers koncentrerede valgkamp.

Ifølge Gallup Adfact brugte alene partierne 54 mio. kr. (brutto) på valgkampen i 2007. De 54 mio. er dog ekslusiv online, da Adfact slet ikke målte online i 2007.

Ét nyt estimat lyder, at der denne gang bliver tale om en samlet ekstra investering i mediemarkedet på 80-100 mio. kroner over tre uger, inklusive kampagner fra både partier, interesseorganisationer, fagforeninger, m.m., vurderer fagsitet BureauBiz.

Billigere medieplads
OMD er på linje med Aegis’ afdæmpede forventning, for siden sidste valg har mediepriserne på grund af finanskrisen været kraftig nedadgående.

“Partierne bør over en bred kam kunne købe flere eksponeringer for den sammen investering i 2011 som ved det seneste valg i 2007. Det vil så samtidig betyde, at den politiske ”støj” i mediemarkedet vil blive massiv op til det forestående valg og ikke mindst online, som vi forventer vil spille en betydelig rolle i den kommende valgkamp,” siger Trading Director Claes Braagaard, OMD.

Omvendt, så har partierne har sparet op i fire år, så midlerne er der. Derfor hælder bureaugruppen Vivikai til, at der kommer pres på mediepladsen.

”Det bliver et spørgsmål om, der er nok medieplads til rådighed. Tilbage i 2007 var alle attraktive outdoor-placeringer og online placeringer støvsuget af partierne,” vurderer Anders Elley, Vice direktør på Vivaki.

Annoncering skal trække tvivlerne
Skåret ind til benet, så er målet med en betalt politisk annoncering at købe sig til dominans i de tre uger, valgkampen raser. At opnå en høj share of voice i et koncentreret forløb.

”Netop derfor forventer jeg, at partierne – trods mange andre muligheder - vil investere alt, hvad de formår i betalt kommunikation. De skal dominere. Det er eneste vej til at vinde tvivlernes stemmer, og de er ikke en klart afgrænset målgruppe,” siger direktør Nordic CEO Henrik Jensen, Aegis ´Media.

Valg media spend voksede i Sverige
Ved det svenske valg i efteråret 2010 oplevede man visse ændringer i media spend, som primært skyldtes, at det blev tilladt at annoncere på TV4, oplyser Carat Stockholm til Mediawatch.

Det totale politiske media spend i 2010 steg dog solidt med over 30 procent til 299 mio. sek. (brutto) - i forhold til valget i 2006.

De to største mediagrupper blev helt traditionelt dagblade og Outdoor/display med henholdsvis 44 procent og 25 procent af media spend.

Online spillede en væsentlig rolle i den svenske valgkamp, men ikke som betalt media. Der blev kun købt online-annoncering for 5,4 mio. (brutto).

Der var til gengæld massiv debat-aktivitet på Facebook, Twitter og partiernes egne sites.