Apple's nye app-regler, der bl.a. betyder, at app-udgivere mister førsteretten til brugerdata og kun må sælge deres produkter "in-app", har mødt massiv modstand i mange mediehuse og fremskyndet adskillige virksomheders HTML5-strategier.

Amazon's Kindle er det seneste skud på stammen af medier, der går alternative veje - og lancerer nu en HTML5-app til Ipad, skriver The Guardian online.

Applikationen gør det muligt for Ipad-brugere at få adgang til Kindle’s e-bøger via browserne Safari og Chrome og altså vige uden om Apple’s App Store.

Amazon måtte for nylig fjerne 'Kindle Store'-knappen i sine Iphone og Ipad apps for at overholde Apple's nye "in-app"-regler - men nu vælger Amazon altså en ny strategi og fjerner i stedet deres apps fra App Store og går HTML5-vejen, hvor man ikke løber ind i samme strikse abonnements- og betalingskrav.

Også Financial Times har for nylig udviklet en app baseret på HTML5 - avisen har dog valgt også stadig at være til stede i App Store.

- DSM