DR1's share styrtdykkede til et rekordlavt niveau på 15 procent i juli måned. Hovedkanalen var mest af alt presset i bund af, at TV 2 sendte VM-fodbold og Tour de france, som i år tiltrak meget flotte seertal - og stabile, gode seertal hentet i utallige timers sendetid, er den bedste opskrift på høj share.

Tillykke TV 2
DR’s mediedirektør erkender bundniveauet, men anlægger en afdæmpet tolkning af DR1's elendige sommer, som man næppe havde hørt fra hans forgænger – Lars Grarup.

”Der ingen tvivl om, at vi gerne havde set DR1 ligge højere her i sommer. Men sharen er faktisk ikke det vigtigste for os. Det vigtigste for os er, at alle danskere oplever, at DR har et godt tilbud til dem. Og her ligger vi fortsat fint. I løbet af én uge bruger 98 procent af danskerne DR TV,” siger Kamber, der opfatter den høje dækning som udtryk for, at DR har stor betydning og en solid placering i danskernes bevidsthed.

Mikael Kamber er ikke i tvivl om, at DR1's problemer primært skyldes en høj sening af Tour de France på TV2.

”Det ønsker vi TV 2 til lykke med,” siger Mikael Kamber, der lover, at DR1 vender stærkt tilbage til efteråret, bl.a. med den nye dramaserie 'Borgen' og en ny runde 'Talent'.

”DR1 er på vej med masser af gode oplevelser til danskerne, og jeg er ikke i tvivl om, at sharen kommer op igen.”

Mediedirektør medgiver dog, at 15 procent share til DR1 og 12 procent i den yngre halvdel, 21-50 år, rammer smertegrænse for, hvad DR1 kan tåle af lav opbakning.

I højsæsonen kan DR1 mobilisere 22-23 procent af tv-seningen.