TV 2 Sports særlige konstruktion har for første gang vist sig som et handicap under årets store sportsevent - fodbold-VM - hvor tv-kanaler kan vinde seere, abonnenter og værdifuld branding.

Midt i sommerens stigende fodbold-begejstring undrer det tv-markedet, at TV 2 ikke har delt sine 31 VM-kampe mellem hovedkanalen og TV2 Sport.

Rent strategisk ville det ellers synes klogt. VM er trods alt verdens største sportsbegivenhed, og TV 2 Sport opkræver en høj abonnementspris hos seerne. Dertil kommer den bet, at TV 2 Sports værste konkurrent Canal9 lige nu rider med på VM-bølgen.

TV 2's sportchef Frederik Lauesen oplyser til MediaWatch, at TV 2 Sport ikke var interesseret at dække VM, fordi TV 2 hovedkanalen, der er udnævnt til VM-kanal, kun ville 'slippe' to kampe. Det var to kampe, der kolliderede med andre tv-begivenheder på hovedkanalen, herunder weekendens svenske royale bryllup.

VM var for dyrt
Sagen er, at TV 2 Sport rent faktisk fik tilbudt flere VM-kampe, men takkede nej på grund af prisen.

Ifølge Konkurrencestyrelsens betingelser for den særlige TV 2 Sport-konstruktion, skal TV 2 Sport tilbydes de rettigheder, som ejerne - TV 2 og MTG - har - og det skal være til markedspris.

"Men prisen for kampene var for høj i forhold til, hvad der giver mening for os. Kortvarige gode seertal berettiger ikke til de investeringer, der var tale om. Vi skal også leve, når VM er slut," siger direktør Claus Bretton-Meyer, der ikke er imponeret over de seerniveauer, som Canal9 - med en lavere penetration - henter fra sine VM-kampe.

Konkurrent fik lavere pris
Claus Bretton-Meyer vil ikke udtrykke ærgelse over, at han ikke kan deltage i VM, men han noterer syrligt, at konkurrenten Canal9 sender 21 VM-kampe, som man langt fra har betalt markedspris for.

Det skyldes begivenhederne i kølvandet på, at Bonniers projekt, Canal9, pludselig overtog VM- og SAS Liga-rettigheder fra Telenor for godt et år siden.