Recessionens negative effekt på mediebranchen letter allerede i 2010, og årets medieomsætning ender sandsynligvis i indeks 100 eller indeks 105 i forhold til 2009.

Sådan lyder prognosen fra CEO Lars Bo Jeppesen, Aegis Media, der i Danmark dækker over bureauerne Carat, Vizeum, iProspect, Suddenly, Promovator, Posterscope og Direct Home.

"2010 indledte med nye fald, men mediemarkedet er vendt markant i de seneste måneder, og det holder året ud," siger han, med henvisning til gode regnskaber i USA, der sætter gang i de økonomiske hjul.

Tilbage på 2007 niveau
Krisestormen er altså ved at løje af, vurderer bureauet, der tror på en beskeden vækst i annonceomsætningen i 2011 på 5-10 procent.

"Vi får vækst i 2011, men væksten vil kun bringe branchens omsætning tilbage på 2007-niveau. Så jeg vil fraråde medierne at begå den fejl at budgettere med fornyet opblomstring og de høje væksttater, som vi så årene før," siger Lars Bo Jeppesen.

Europa ikke vækstcenter
Aegis-direktøren nedtoner branchens forventninger, fordi verden efter krisen ser anderledes ud for medierne - og for alle samfund i den vestlige verden.

"På den anden side af krisen står mediebranchen med den større globale udfordring, som alle vestlige samfund skal tage bestik af,at Kina og alle de andre BRIC-lande vil have deres del af kagen," siger han.

"Det er ganske enkelt ikke i vores del af verden, at hjulene ruller. Væksten sker andre steder. I Europa står vi til at tabe økonomisk styrke, og presset på investeringer, nye virksomheder, jobs, m.m. tager til. Derfor kan jeg umuligt få øje på et nyt vækstboom i den danske økonomi, der skulle kickstarte store annonceinvesteringer i årene frem," siger han og erkender, at mediabureauerne er i samme båd som medierne.

Avisannoncer stadig passe
Kigger man på de enkelte mediekategorier mener bureaet, at tv-mediet uden de store problemer vil genvinde sin omsætning efter krisen. Omvendt skal dagbladene ikke regne med, at de vender tilbage til, hvor de var i 2006-2007.

"Dagbladenes situation er helt speciel. De vender ikke tilbage til livet før krisen, for deres nedadgående spiral og grundlæggende problemer eskalerede på grund af opbremsningen i økonomien og faldet i media spend. Blød vækst for mediebranchen ændrer ikke ved, at helsidesannoncen, der er dyr og besværlig at producere, ikke er en særlig attraktiv løsning i en digital realtime verden, hvor flere og flere digitale medier dukker op."