Når selv duksene Børsen, Kristeligt Dagblad og Information oplever markant læsertilbagegang, så ved man, at aviserne har haft en elendig måned.

Det var tilfældet i august, hvor læsertallene fra Index Danmark/Gallup har fortsat den negative spiral for dagbladenes vedkommende. Faktisk har dagbladene tabt mere end 10 pct. af læserne på et år i en rå sammenligning af tallene måned for måned.

En stor del af nedgangen kan tilskrives en metodeomlægning hos Index Danmark/Gallup, som nu er blevet mere effektive i forhold til at si læsere af netudgaverne fra læserne af papirudgaverne. Det har hidtil i år først og fremmest givet Ekstra Bladet og B.T. et massivt fald i forhold til konkurrenterne på papiret, men nu ser det ud til, at tilbagegangen har bredt sig til at omfatte så godt som alle betalingsaviser på det danske marked.

Da læsertallene for en enkelt måned er behæftet med stor usikkerhed, sammenligner MediaWatch normalt gennemsnittet af de seneste tre måneder med samme periode året før. Det bliver billedet dog kun en anelse bedre af. Over en tre måneders periode holder Børsen og Kristeligt Dagblad dog stadig snuden akkurat over vandoverfladen. 

- ON