De fleste medier bryster sig af at have vandtætte skotter mellem redaktionelt og kommercielt indhold. Alligevel kan fristelsen til at tjene gode annoncepenge tilsyneladende blive for stor – og så falder hammeren.

Sidste år modtog forbrugerombudsmanden en klage over en artikel om et udenlandsk bingosite bragt på B.T.’s hjemmeside. Artiklen var dog et falsum, eller rettere – en skjult reklame forklædt som en journalistisk artikel.

Det mener i al fald forbrugerombudsmanden, Henrik Øe, som nu har politianmeldt B.T. på baggrund af artiklen.

”Efter forbrugerombudsmandens opfattelse fremstod annoncen både i sin opsætning og sit indhold som om, der var tale om en redaktionel artikel, og ikke som det, den i virkeligheden var, en reklame. Det var heller ikke oplyst, at der var tale om en annonce. Tværtimod fremgik det, at man kunne udskrive artiklen eller sende den til en ven,” lyder det i en pressemeddelelse fra forbrugerombudsmandens kontor.

I Ekstra Bladets fodspor
At det samtidig endnu er ulovligt at bringe annoncer for udenlandske spillesites er ikke en del af anmeldelsen, der sker med henvisning til overtrædelse af markedsføringslovens § 4, som straffes med bøde.

Ifølge denne paragraf skal en reklame ”fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes”.

I efteråret kunne MediaWatch afsløre, at Ekstra Bladet i en lignende manøvre på sin hjemmeside havde forklædt en reklame som redaktionelt indhold.

Ifølge professor, dr. jur., Thomas Riis fra Copenhagen Business School var den falske artikel i strid med god markedsføringsskik. Ekstra Bladets chefredaktør Poul Madsen afviste dog kritikken, idet han fandt det åbenlyst, at artiklen var et falsum.