Trods faldet i annoncemarkedet, så gør kompleksiteten i mediemarkedet ikke annoncørerne mindre afhængige af mediabureauernes kompetencer og overblik og rådgivning. Ikke mindst online markedsføringen har vist sig at skærpe annoncørernes behov for rådgivning hos mediabureauerne.

Mediabureauerne valgte derfor klogt tidligt i udviklingen, at skille online disciplinen ud fra traditionel media. Afregningsformen for timeforbruget er oftest separeret fra planlægning og implementering af blandt andet dagblade og tv. Mediabureauerne står altså til at vinde på annoncørernes skift i mediavalg.

Den udvikling opvejer i øjeblikket reduktionen i arbejdsbyrden og indtjeningen fra de traditionelle medier. Samtidig er bruttoavancen, relativt i forhold til omsætningen, væsentligt højere på online.

Mindre afhængig af medieomsætningen
Siden den reviderede annonceoverenskomst i 1999 reducerede medieprovisionen til få procenter for sikkerhedsstillelse og informationsgodtgørelse, har mediabureauerne i stigende grad hentet indtægter uafhængigt af medieomsætningen. Det kommer branchen til gode i recessionen.

"Væksten ser vi i hele analyse-området. Det er særligt områderne salgsmodellering, tracking, forbrugeradfærd, der efterspørges blandt kunderne," Jan Nielskov, direktør Mediaedge:cia.

Medieomsætningen er faldet markant i årets første måneder. Værst ser det ud for den historisk største mediegruppe, dagblade. På den anden side er online medier i fortsat vækst. Annoncørernes skift i præferencer og krav til effekt og dokumentation forandrer i høj hastighed mediabureauernes forretningsgrundlag.

"Mediaomsætningen falder med 10-­15 procent, men det opvejes i vores indtjening af andre forretningsområder," direktør for mediabureauet Mindshare, Martin Rasmussen.

Dokumentation og analyse i fortsat vækst
Tendensen blandt annoncørerne går i retningen af taktiske tiltag. Omskifteligheden i forbrugeradfærden gør langsigtede strategiske målsætningen til noget nær en  mulighed for virksomhederne. Men netop det fænomen gavner mediabureauerne. Annoncørernes ivrige søgen efter afsætningsmuligheder og krav til effekt af investeringerne sætter skub i mediabureauernes salg af analyseprodukter.

"Hvorfor er salget faldet, og hvad er det påvirket af? De spørgsmål er vigtige. Og det kan vi mærke på efterspørgslen af salgsmodellering og vores konjunktur-barometer," Thomas Bertelsen, direktør hos OMD.