Denne artikel er bragt i samarbejde med Morgenavisen Jyllands-Posten.

Reklamebranchen er som en af de mest konjunkturfølsomme hårdt trængt af finanskrisen. Mange virksomheder vælger som det første at skære i marketingbudgettet, når tingene begynder at gå skævt.

Adm. direktør Bjørn Karsholt fra Danske Reklame- & Relationsbureauers Brancheforening fortæller, at størstedelen af bureauerne blev berørt af krisen allerede i 2008.

»Det kan mærkes i hele branchen. Der er formentlig ingen bureauer, der klarer sig igennem uberørt, og det gælder for tiden, at de bureauer, som ikke behøver at afskedige medarbejdere, i hvert fald ikke ansætter,« siger han.

Kortsigtede reklamer
Mens 58 pct. af bureauerne svarer, at de allerede er blevet påvirket af krisen, svarer 34 pct., at de forventer at blive påvirket af krisen i 2009.

Det viser en ny rundspørge foretaget af Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening. Bureauerne oplever primært, at deres kunder har færre penge at bruge af.

Ifølge Bjørn Karsholt vil det i værste fald ende med konkurser i branchen, men fortæller, at der er små oaser af bureauer, som det går godt.

Det kommer an på, hvilken slags virksomheder der fylder i kundekartoteket.

»De reklamebureauer, der har f.eks. detailvirksomheder eller medicinalvirksomheder blandt kunderne, vil være mindre berørt af nedgangen,« siger han.

Nogle reklamebureauer trives med krisen, og et af disse er Republica, der satser på såkaldt kortsigtet taktisk kommunikation, og hvis kunder primært er at finde i detailbranchen. Taktisk kommunikation går f.eks. ud på kommunikation af varetilbud og tilbudsaviser.

Nyt rekordår i sigte
Kenneth Pedersen er adm. direktør for Republica. Han fortæller, at netop den taktiske kommunikation er det sidste, som virksomhederne skærer i.

»For os går det fantastisk. Siden oktober har vi anset omkring 20 nye medarbejdere, og vi ansætter stadig. Vi havde et rekordår i 2008, og den udvikling lader til at fortsætte i 2009,« forklarer han.

Han forklarer fremgangen med, at mange virksomheder i krisetider kanaliserer pengene fra mere langsigtede kampagner over i taktisk kommunikation.