Yngre læsere fravælger i stigende grad de store morgenaviser, og det skyldes avisernes mangel på fornyelse. Sådan lyder kritikken fra en række medieeksperter, der hævder, at morgenaviserne simpelthen er for elitære.

"Dagbladene er i stigende grad blevet elitemedier og befinder sig i en spiral, hvor den udvikling kører med dem," siger Kim Minke, lektor ved Journalisthøjskolen i Århus, til Børsen. Han er desuden forfatter til bogen 'Aviskrigen'.

Ifølge en undersøgelse fra TSN-Gallup er både gennemsnitsindkomsten og uddannelsesniveauet steget voldsomt de sidste fem år, og Børsens gennemgang af læsertal for Berlingske, Jyllands-Posten og Politiken viser, at læserne i høj grad er begrænset til en aldrende og eksklusiv del af befolkningen.

Den elitære udvikling er en kæmpe udfordring for dagbladene, der lider stærkt under faldende oplagstal.

- Newspaq