Denne artikel er bragt i samarbejde med Morgenavisen Jyllands-Posten.

Danmarks største forbrugermagasin, Samvirke, ændrer på distributionen, så læsere, der er medlemmer, fra årsskiftet også kan hente bladet gratis i Coops butikker i stedet for som nu at betale 69 kr. for at få bladet leveret på hjemmeadressen.

Det sker for at øge læserskaren, som i dag består af en mio. månedlige læsere. Men da FDB har 1,6 mio. medlemmer, er potentialet endnu ikke indfriet, mener chefredaktør Karsten Kolding, som også varsler oplagsstigning.

»Vi vil ud til så mange som muligt, og det betyder øget oplag,« siger han.

Indtil for cirka to år siden blev bladet betalt med den bonus, som medlemmerne sparede op i løbet af året, men så gik man over til at skulle betale 69 kr. for levering af årets 12 numre. Det betød et fald fra 350.000 abonnenter til 300.000.

For at få klarhed over, hvad abonnenterne egentlig ønsker, har Samvirke sat en skirejse på højkant.

»Det er for at få folk til at træffe en beslutning, så vi kan køre vores systemer i stilling. Hvis to tredjedele fortsat foretrækker at få sendt bladet hjem, skal vi ikke sende dem ned i butikken, og det kan give et fingerpeg om, hvor stort oplaget skal være. Men det er os uvedkommende, om de får det på den ene eller anden måde. Vi vil bare ud til så mange som muligt.«

Miljø og forbrug
Distributionsændringen kommer samtidig med, at Samvirke også ændrer det redaktionelle fokus. Fremover indsnævrer man stofområder, så al fokus ligger på kerneområderne sundhed, miljø og forbrug frem for som hidtil at favne mere bredt og også skrive om italiensk renæssance og bosniske pyramider.

»Tidligere var vi et af få gratismagasiner, men det er vi bestemt ikke mere. Det kræver en helt klar platform,« siger Karsten Kolding.

Samvirke har et oplag på flere end 300.000 eksemplarer og blev i første halvår 2008 læst af 981.000 danskere hver måned. For ikke-medlemmer vil Samvirke fortsat koste 39 kr. i løssalg.

- Newspaq