Mens tv-stationerne holder alle informationer om deres SMS-tjenester tæt til kroppen, så vurderer mediebureauet Carat, at der tjenes gode penge på de mobile tjenester. Ifølge Caret kan et program som 'Vild med dans' give et overskud på 800.000-900.000 kroner, der derefter skal deles mellem SMS-udbyderen og tv-stationen. Indtægterne fra SMS er ikke en ubetydelig faktor for tv-stationerne, når de overvejer, hvilke tv-koncepter det bedst kan betale sig at købe, vurderer TV-direktør i Carat Michael Ostenfeld over for Berlingske Tidende. Tv-stationerne afviser dog, at der tjenes mange penge på SMS'er. "Vi spinder ikke guld på det. Det er så forsvindende lidt, at det ikke rokker ved særlig meget," siger TV 2's programdirektør Palle Strøm til avisen.