TV 2 benytter Tour de France som en case-story på, hvordan man skaber trafik på alle platforme og optimerer udnyttelsen af rettigheder. Tour de France kan følges på de fleste af TV 2s medieaktiviteter. I år er der udviklet et tættere samspil mellem alle TV 2's platforme, både hovedkanalen, TV 2 News, TV 2 Sport, TV 2 Sputnik, online, TV 2 Radio, mobil og tekst-tv. I gennemsnit har TV 2s transmissioner af etaperne haft 354.000 seere, hvilket er højere end i 2006. TV 2s studieprogrammer om Tour de France har også mærket den stigende interesse. Seertallet til studieprogrammet er vokset fra 246.000 seere til 293.000 seere i snit, mens studieprogrammet klokken 18.25 er vokset fra 232.000 seere i 2006 til 312.000 seere. Men i år er der også bevægelse på andre platforme, skriver epn.dk TV 2 foventer, at TV 2s særlige Toursider, tour.tv2.dk, har haft et sted mellem 900.000 og en million besøgende, når Touren er færdig, skriver epn.dk. Den trafik vil uden tvivl flytte tv2.dk op af hitlisten. Årets tour har ligeledes givet et gennembrud til dækningen på mobilen, hvor et voksende antal 3G-telefoner har fået markedet for livestreaming af etaper til at røre på sig. Væksten kommer fra lavt niveau, men der er mindst et par hundrede procents fremgang i forhold til sidste år, oplyser TV 2. 3 oplyser aldrig faktiske brugerantal. Fuld dækning af årets tour, og dansk succes, har også givet TV 2 Sport et stærkt afsæt. Sportskanalen, der drives sammen med MTG, sender både et studieprogram og i nogle tilfælde længere direkte transmissioner fra løbet, som ikke er tilgængelige på hovedkanalen. Den opmærksomhed styrker prissætningen af kanalen overfor TDC Kabel TV, hvor partnerne har stået langt fra hinanden. Udnyttelsen af den store interesse for Touren ligner en perfekt case-story for mediebranchen. Kun én stemme kaster lidt malurt i bægret. Søren Birksø Sørensen, direktør i Forenede Danske Antenneanlæg, siger, at strategien styrker positioneringen af TV 2s betalingskanaler, men kan på længere sigt bidrage til at udvande hovedkanalen.