I 2009 bliver måden danskerne modtager TV på hjemme i stuerne ændret radikalt, så al TV-transmission bliver digital. Netop nu er det ved at blive afgjort, hvem der skal styre det nye æterbårne TV-sendenet med plads til minimum 30 TV-kanaler. Og det kan meget nemt blive en opgave for en svensk udbyder. I et interview med Berlingske Tidende afslører international manager for den svenske digitale TV-operatør Boxer, Per Wiklund, nemlig, at den svenske gigant vil satse alt på at vinde rollen som gatekeeper. Per Wiklund siger til avisen, at han er i Danmark hver uge, og at Boxer vil gøre alt for at komme ind på det danske marked. Og det vil selskabet blandt andet gøre ved at tilbyde forbrugerne et større og billiger udbud af TV-kanaler end det, som TDC, Telia Stofa, Canal Digital og Viasat tilbyder i dag. Boxer har i de seneste otte år leveret jordbaseret digitakt TV til svenskerne, og Per Wiklund mener, at selskabet har al den ekspertise, der skal til for at kalre opgaven i Danmark.