Rune Bech udnævnes i dag som bestyrelsesformand for en ny opsigtvækkende IPTV-fusion mellem en række store jyske el-selskaber. Fusionen vil især give TDC Kabel, Viasat og Canal Digital kamp om fremtidens tv-kunder. Det nye selskab Content Danmark A/S vil blive kendt under brandet "SMILE" og er resultatet af en sammensmeltning af indholds-aktiviteterne hos to af de største jyske fiber-spillere, Midt-Vest Bredbånd og Energi Midt. Samtidig har fem andre store jyske fiber-selskaber også meldt sig som partnere og kunder hos det nye selskab, hvilket betyder at SMILE foreløbig får 740.000 potentielle husstande at vinde som kunder i takt med, at el-selskaberne ruller fiber ud. "Fusionen markerer en historisk begivenhed på markedet for tv-distribution i Danmark, fordi der nu for alvor kommer en spiller på banen, der vil tage kampen op mod de store etablerede og udfordre dem på både pris og produkter," siger Rune Bech til MediaWatch. Rune Bech oplyser, at han forlod TV 2, fordi han og den nye direktion ikke var enige om, hvad der skulle til for at nå den fordobling i trafikken på tv2.dk til to millioner unikke brugere inden udgangen af 2007, som TV 2s nye ledelse har sat som mål. Rune Bech har over de seneste seks år stået i spidsen for tv2.dks vækst til landets 3-4. største netportal, og har stået bag flere TV 2-satsninger som f.eks TV 2s bredbåndskanal, TV 2 Sputnik. Om sin rolle i bestyrelsen for den nye Triple-Play-spiller siger Rune Bech: "Jeg skal først og fremmest sørge for, at SMILE er den mest innovative indholdsspiller på bredbånds-markedet. Målet er, at vi skal give de store etablerede spillere sved på panden, som den frække målrettede jyske spiller, der realiserer alle de nye spændende tv-muligheder, som de håbede at udskyde investeringerne i længst muligt." Om hvornår SMILE rykker over Lillebælt og tager hul på resten af Danmark siger Rune Bech: "Det kan kun gå for langsomt. Vi er en landsdækkende spiller med jyske rødder og et solidt og stærkt fundament i folkeligt ejede el-selskaber, der er trætte af at vente på fremtiden. Derfor glæder det mig også, at så mange jyske fiber-selskaber bakker op om denne skelsættende konsolidering. Kun ved at stå sammen har vi en mulighed for at udfordre de etablerede og skabe en ny aktør, der kan redefinere tv-markedet på samme måde som Telmore gjorde på det mobile område." SMILE kommer til at tilbyde internet-forbindelser på op til 1 gigabyte, fast-telefoni til lavpris og tv med nye avancerede features, bl.a. filmleje hjemme fra sofaen og mange andre tjenester. Selskabet får hovedkontor i Århus, og får den tidligere Ivisjon-direktør Tonny Gjettermann som ny adm. direktør. Målet er 20.000 husstande inden årets udgang. "Danmark er bagud på både valgfrihed, priser og tv-kanal-pakker, når vi sammenligner os med såvel Japan som Italien på triple-play-området, fordi der har manglet en fræk spiller med en god portion jysk stædighed i bagagen," siger Rune Bech. Rune Bech agter ud over formandsposten i Content Danmark A/S også at påtage sig bestyrelses- og rådgivningsarbejde i et par andre IT- og medievirksomheder samtidig med, at han pusler med et nyt internetprojekt. Rune Bech stiftede i 1998 netsuccessen NetDoktor.