Nu er det ikke længere nok, at tv-programmerne skal afspejle den virkelighed vi lever i. De skal også forbedre verden. Den ambitiøse udmelding kommer fra en af stifterne af Koncern TV & Filmproduktion, Thomas Heurlin. Han siger til fagbladet AVM, at der skal laves tv-programmer, der sætter en dagsorden og skaber social forankring. Thomas Heurlin bruger kokken Jamie Olivers tv-programmer som eksempel, hvor han via konkrete aktiviteter prøver at give de engelske børn sundere mad i skolen. TV 2 er allerede langt fremme med et tilsvarende projekt i Danmark, der omfatter fire programserier, der hver består af seks, otte eller 10 programmer á en halv times varighed, oplyser Thomas Heurlin. I den første serie vil Bubber træde i Jamie Olivers fodspor og lære danske børn at lave sund mad. Koncern TV & Filmproduktion vandt for halvandet år siden licitationen på TV 2's børnepakke, der gælder for tre år med en årlig omsætning på ca. 30 mio. kr.