Manglende annonceindtægter lukkede aftenavis

MediaWatch

Det var både problemer med distribution og svigtende annonceindtægter, der lukkede aftenavisen, siger MetroXpress-direktør Søren Riis. Efter tre måneder med en aften-udgave af MetroXpress i centrum af København, meddelte Metro International mandag formiddag, at avisen ikke klarede prøvetiden. Beslutningen om at lukke avisen blev truffet af MetroXpress' bestyrelse i tirsdags og endelig besluttet af Metro International S.A. i fredags. Aftenudgaven havde et oplag på 90.000 aviser, men kom kun af med 60.000 eksemplarer. Samtidig blev avisens distributionsomkostninger i løbet af en til to uger fordoblet, og annonceindtægterne lå "markant under forventning," forklarer Søren Riis. "Selvom vi har investeret i og budgetteret med aftenavisen, kunne vi ikke lykkedes med den. Det er svært at komme af med aviser i det koncept. Vi kunne have gjort avisen landsdækkende, men havde lovet annoncørerne en aftenavis distribueret fra det centrale København. Hvis vi ændrede på det koncept, ville det blive noget helt andet," siger han. Søren Riis mener, det var den rigtige beslutning at lancere aftenavisen, der kom på gaden 21. august. Men det var også den rigtige beslutningen at lukke den igen. Størstedelen af den manpower på 19 medarbejdere, der var ansat til at lave aftenudgaven, har fået et tilbud om at fortsætte på morgenavisen. "Jeg tror hurtigt, at vi har vendt det til noget positivt. Langt de fleste af de ansatte kan fortsætte på morgenavisen. Journalister som journalister, redigerende som redigerende og annoncesælgere som annoncesælgere. MetroXpress er på ret kort tid blevet en rigtig god avis og Danmarks mest læste. Det har vi mulighed for at konsolidere," siger Søren Riis.

Del artikel

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

Nyhedsbrevsvilkår

Forsiden lige nu

MediaWatch udkommer med ét dagligt nyhedsbrev i ugerne 27-31. | Photo: Ida Marie Odgaard/Ritzau Scanpix

Sådan udkommer MediaWatch i sommerferien

Læs også