Før gratisaviskrigen brød ud i lys lue, var den landsdækkende radiokoncession mere værd, vurderer mediebureauet OMD. Prisen for radiokanalen ville ifølge direktør Thomas Bertelsen, OMD, have været højere, end han tror den bliver i dag, skriver dr.dk. Flere tror på et budniveau på 25-35 millioner, men buddene vil afspejle, at en række gratisaviser er kommet på markedet og støvsuger markedet for ledige annoncekroner, vurderer Thomas Bertelsen. De nye gratisaviser har masser af ledig annonceplads og hårdt brug for at få den solgt. Derfor er der færrre leldige investeringer til nationale radiokampagner. OMD-direktøren tror ikke på, at markedet vil udvide i form af en større omsætning på grund af gratisaviserne.