Midt i en ulmende aviskrig skifter Berlingske Tidende ned i tabloid den 28. august, og det bliver med en massiv kampagne i ryggen. Bladsalgsdirektør Morten Suhr Hansen siger til Markedsføring, at Berlingske i tabloid bliver et stærkere og mere konkurrencedygtigt produkt. Man vil bruge skiftet som platform til at markedsføre avisen som moderne og tidssvarende. Kampagnens tema bliver "Mindre størrelse, mere format". Kampagnen bliver den største i avisens historie, oplyser Morten Suhr Hansen, og indikerer, at niveauet ligger på et højt tocifret millionbeløb. Bladsalgschefen lover også nye, kreative annonceformater. Berlingske skifter bl.a. format, fordi udenlandske kvalitetsaviser har haft gode erfaringer med den proces.