Ny research rummer data, som både medieselskaberne og reklamebranchen kan bruge til at forbedre deres online-tilstedeværelse. TV 2, MTG og SBS drømmer alle om et styrket engagement som online tv-selskaber, men flere spørgsmål trænger sig på, som f.eks. hvad viser vi, og hvordan formidles det bedst? Også den danske reklamebranche har fokus på, hvordan de for alvor gør en effektiv online entré. Reklamebranchen har fået øjnene op for reklamespots, der produceres eller redigeres til nettet, hvor de lever længere til en lav pris, og kan være uhyre målgruppepræcise. Det amerikanske selskab Klipmart - der hoster streaming bannere for reklamekampagner - har for nylig bidraget med ny viden om online medieindhold. Selskabet har ved at samle data for over 500 forskellige kampagner kørt på deres servere, fundet den optimale længde på et streaming-spot. Resultatet viser, at brugerne i gennemsnit falder fra efter 21 sekunder. Det er data, som Interactive Planning Director hos Initiative Universal, Christian Strand, finder relevante, fordi de har værdi for både danske tv-selskaber og annoncører. "Man kunne konkludere, at et streaming-spot på nettet ikke skal være længere end 20 sekunder. Men der er forskel. På finansielle sites skal et streaming spot ikke være længere end 18 sekunder, hvorimod et spot kan være op til 22 sekunder på et teknologi site. Det skyldes formentlig den sindstilstand, folk er i, når de besøger et givent site," siger Christian Strand, og tilføjer, at det givetvis også har betydning, at tålmodigheden hos forskellige brugere varierer efter hvilke type site, der er tale om. Initiative Universals egne data - på et mindre datagrundlag - giver det samme resultat. "Der er tilsyneladende ikke nogen landespecifikke faktorer, der gør at adfærd i Danmark adskiller sig fra USA," vurderer Strand. Når det gælder regulært medieindhold, altså virale småfilm, som de f.eks. kan opleves på Youtube, Kontraband og Vidilife.com, gælder det også om at servere indholdet i korte bidder. "Men virale film opfatter folk som underholdning, hvorimod streaming i bannere afkodes som reklame," siger Christian Strand, og tror således på mere tålmodighed med ukommercielt indhold. "Vores erfaringer siger, at den optimale længde på en viral film også er på 30-40 sekunder, men når det gælder små film med f.eks. en lille handling eller et sjovt optrin, er det sværere at være præcis." Succeskriteriet er et andet, påpeger Christian Strand. Ved reklamefilm vil man gerne have så mange som muligt til at se så meget som muligt af filmen, men ved "rigtigt" medieindhold afhænger succesen af, om folk synes filmen er sjov nok, og så også sender den videre. Hvis den først bliver sendt videre, skal folk også nok se den, for de får den anbefalet af én fra deres sociale netværk. Er filmen derimod kedelig eller uforståelig, kan det være lige meget, om den er 10 sekunder eller 5 minutter. Den bliver i bedste fald set én gang, men ikke sendt videre. Christian Strand henviser til et eksempel på det stik modsatte. Nemlig en filmen "Ravenstock fra Axe" (http://www.netsummary.dk/vis?u=/mov/film/Ravenstoke.asx), som varer et par minutter, og som er blevet set mange gange, og har levet sit eget liv på nettet i mange måneder. Strand peger i øvrigt på, at virale film i stor stil benyttes på arbejdspladserne, og når filmene bliver 5-10 minutter, synes folk muligvis ikke, at de kan tillade sig at se dem på arbejdet.