Med eller uden nye britiske ejere har de danske aviser udsigt til højere krav om afkast, end det hidtil har været tilfældet. Det mener både en senioranalytiker og en professor ved CBS. Senioranalytiker Henrik Schultz fra Danske Equities påpeger, at nye store afkastkrav i det Berlingske Hus vil lægge pres på resten af branchen også. Til Børsen siger han, at JP/Politikens Hus ikke vil kunne drives væsentligt anderledes end konkurrenten. Han bakkes op af professor og medieforsker ved Copenhagen Business School (CBS), Anker Brink Lund, som siger, at de nye "normer vil smitte af i resten af medieverden". Henrik Schultz mener også, at journalisternes modvilje mod udviklingen er ude af proportioner. Medieforsker på RUC, Jørgen Poulsen, er enig i, at man ikke kan stoppe udviklingen. Men han mener, at den bør føre til øget statsstøtte til pressen, hvis ikke man skal miste den journalistiske mangfoldighed.