Berlingske Tidendes skifte fra broadsheet til tabloidformat vil blive fulgt af massiv markedsføring på tv. Avisen laver sin store satsning i en tid, hvor økonomien efter nogle trange år er god, og man selv kan finansiere omlægningen. Adm. direktør Peter Lindegaard siger til Business, at man fra ledelsens side i høj grad satser på, at first-mover effekten vil virke i Berlingskes favør, når man som den første af de tre store landsdækkende dagblade skifter format. Han er forberedt på, at en del af kernelæserne foretrækker det nuværende format. Men han understreger, at tiden frem til 28. august skal bruges på at overbevise dem.