To af de forventede bydere på den ledige frekvens efter Skys nedtur har meget delte meninger om, hvad prisen skal være. Bestyrelsesformand for Radio 100FM, Jesper Sehested Lund, sætter prisen højest. Han erkender dog over for Børsen, at man nok ikke skal helt op på det 54 mio. kr., som Sky gav. Men samtidig vurderer han, at prisen vil komme op over 40 mio. kr. Han siger også, at Radio 100FM vil kunne gøre det langt bedre end Sky gjorde. Hos TV 2, som også har udtrykt åbenlys interesse for den femte kanal, vurderer økonomidirektør Anders KRonborg, at prisen under alle omstændigheder vil havne et godt stykke under 40 mio. kr. For Radio 100FM vil en høj pris have den sidegevinst, at deres nuværende kanalfrekvens vil blive mere værd.