EU opfordrer noget usædvanligt kommercielle tv-stationer til at gøre fælles sag med kommissionen over for regeringer og forbrugere. De europæiske regeringer og forbrugere er ikke glade for, at EU vil lovliggøre product placement i tv-programmer, skriver tv2.dk EU-Kommissionen ønsker i det nye tv-direktiv at tillade betalt product placement på europæisk tv, men det støder på voldsom modstand blandt europæiske lovgivere, medlemsstater og forbrugerorganisationer, der frygter, at det vil skabe et uigennemskueligt miks af redaktionelt og kommercielt stof. Såkaldt "betalt product placement" kan blive en potentiel indtægtskilde også for danske tv-selskaber, såfremt den danske regering følger EUs anbefaling. Det kan blive et emne i medieforliget. Det nye EU-direktivs formål er at modernisere reguleringen af området skjult reklame, sponsering og product placement, så det passer til de faktiske forhold, oplyser Mediesekretariatet til MediaWatch. En lovliggørelse af rigtig product placement vil sige betalt tilstedeværelse af produkter i programmer. Der er tale om en professionalisering af den gængse praksis, at virksomheder gratis udlåner biler, telefoner eller andet udstyr til tv- og filmproduktioner. DRRBs direktør Bjørn Karlsholt tror, der er betydelige indtægter at hente for tv- og produktionsselskaberne, hvis de får lov til at udbyde product placement som et regulært produkt på linie med TRPer og sponsorater. Den tilstedeværelse, et produkt kan opnå, kan tilføre det værdifuld opmærksomhed og positionering, vurderer han overfor MediaWatch. Der er tale om et minimumsdirektiv fra EU, så de danske politikere behøver ikke harmonisere de nye regler med den danske medielovgivning.