Den redaktionelle kvalitet skal redde dagbladene i kampen med den nye islandske gratisavis. Det mener to chefredaktører. Berlingskes chefredaktør Niels Lunde siger til Børsen, at man må "øge afstandene i redaktionel kvalitet" for at sikre sig i kampen mod gratisaviserne. Han påpeger, at det er en proces, som avisen allerede er i gang med. Pengene skal komme ved at øge indtjening på det digitale område. Samme satsning har Politiken, hvor chefredaktør Tøger Seidenfaden glæder sig over, at avisen allerede inden meldingen om den nye gratisavis havde præsenteret planerne for fremtiden. Han mener i øvrigt, at Politiken, som det er nu, har den avisprofil, der mest adskiller sig fra det, islændingene har lagt op til.