Fladskærms-tv med reklamer i butikkerne er ikke blevet den succes, butikkerne havde håbet på. Annocepriserne rasler ned. I foregangslandet England har supermarkedskæden Tesco reduceret prisen med 30 procent, skriver Berlingske Tidende. Direktør i reklameformidlingsfirmaet JCDecaux, der står for annoncesalget til Tesco tv, Kim Axelsen, tror ikke på konceptet med in-store tv i Danmark. Han siger til avisen, at annoncørerne sætter egne fladskærme op i stedet for at købe annonceplads på in-store tv. Modsat er Clear Channel, der står for in-store tv i samtlige 14 Bilka-varehuse i Danmark, anderledes optimistiske. Henrik Sørensen fra Clear Channel siger, at der er nogle varer, der er nemmere at flytte end andre. Men i mange tilfælde er der en positiv salgseffekt på varen.