Microsoft og MTV har indgået en aftale om en ny digital musiktjeneste, som under navnet Urge skal lanceres i USA i begyndelsen af næste år. Tjenesten er en direkte udfordring til Apples iTunes og kommer til at indeholde flere end 2 millioner sange, skriver iPodnn. Urge vil også kunne bruges på flere platforme end iTunes', der er beregnet til Apples iPod-afspillere. MTV og Microsoft har ikke oplyst, hvor meget det kommer til at koste at hente musik fra Urge. Men MTV oplyser, at brugerne kan forvente et prissystem, hvor der er forskellige priser på de forskellige sange. Apples iPod er på nuværende tidspunkt dominerende på markedet for digital musik dowload med en markedsandel på 75 procent.