EUs mediekommissær ventes tirsdag at fremlægge en liberalisering af reglerne for delvis skjult reklame i tv-programmer. Kommissær Viviane Reding vil give kommercielle tv-stationer lov til i begrænset omfang at anvende såkaldt "product placement" i deres udsendelser, skriver MediaGuardian. Initiativet er et led i EUs aktuelle revision af "tv uden grænser-direktivet" fra 1989. Annoncørernes produkter må dog kun indgå i programmerne, hvis seerne bliver advaret på forhånd. Og product placement vil fortsat være bandlyst i nyhedsudsendelser, børneprogrammer og religiøse udsendelser. De kommercielle tv-stationer imødeser en liberalisering med spænding. De peger på, at man allerede i dag kan købe videooptagere (Personal Video Recorder), der kan vise udsendelser og film uden reklamepauser - en teknologi, der truer de traditionelle 30 sekunders tv-reklamer på livet.