Svensk TV4 satte en særdeles attraktiv reklameblok på auktion og endte med en stor økonomisk bet. Det var reklamepauserne under finalen på det populære reality-program 'Idols', som TV4 havde lagt under hammeren, for at annoncørerne kunne overbyde hinanden. Men fremgangsmåden havde den stik modsatte effekt. Interessen for auktionen var meget lille, og dem, der bød, endte med at få reklamepladserne for en brøkdel af den normale pris, skriver Dagens Media. TV4 har nu afbrudt auktionen, selv om kun to af de tre reklameblokke i programmet er solgt. Medierådgiver Anna Hjalmarsson fra konsulentvirksomheder Outcome siger, at mange annoncører er betænkelige ved, om TV4s auktion overhovedet er lovlig.